FOTOMUNTATGE
PUBLICITAT
ANÀLISIS D'ANUNCIS
ANUNCI AUDIOVISUAL 1
Loteria de Nadal
1. LES PARAULES
-Què diuen els textos orals i escrits?
Aquest anunci no conté cap text oral, i d'escrits en té molt pocs. L'anunci comença amb un primer pla del despertador, el qual ens ajuda a situar-nos en el temps que està passant aquella acció. En el següent pla, veiem al protagonista d'aquest anunci que es prepara per anar a treballar i el veiem col·locar-se una placa amb el seu nom (Justino). Més endavant també es mostra la fàbrica on treballa i en la qual hi veiem escrit el nom d'aquesta (Fabrica de maniquíes), aquest text ens dóna informació sobre la feina d'en Justino. En un moment també se'ns mostra un calendari on hi veiem apuntat que és l'aniversari de la Carmen (una companya de treball). A continuació veiem que un treballador penja un paper al tauler d'anuncis que tenen a la fàbrica, el qual fa referència a la loteria de Nadal i és perquè la gent que vulgui algun número s'apunti. Cap al final de l'anunci veiem en el diari la notícia de que la loteria ha tocat a la fàbrica de maniquins, on treballa en Justino. Per anar acabant veiem a un maniquí amb un número de loteria i per acabar veiem que en el taulell d'anuncis on hi ha la llista de gent que volien un número, algú va puntar al Justino perquè ell no es quedés sense.
2. LES IMATGES
-Quants plans hi ha? Què expliquen? Què representen?
Hi ha un total de 67 plans. Tots ells diversos, aquest anunci disposa de tota mena de plans. M'agradaria remarcar els primers plans, ja que són els que donen més èmfasi a la situació, remarcant les expressions dels personatges. També els plans generals, que són els que ens ajuden a situar-nos en cada escena. I a més a més hi veiem algun pla conjunt, on es troben un conjunt de treballadors o bé de maniquins.
3. ELS SONS
-Hi ha música? De quin tipus?
Durant tot l'anunci tenim de fons música clàssica, amb el piano. Per ser exactes, es tracta de la melodia Nuvole Bianche de Ludovico Einaudi.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
Ja que no hi ha diàleg en aquest anunci, hi veiem diferents tipus d'efectes sonors. Hi veiem:
-D'activitats de casa: com és ara el so del despertador, les portes quan s'obren i es tanquen, les llums al encendre-les.
-Activitats humanes: les passes de la gent al caminar, botar una pilota, fer-se una foto, el rumor de la gent parlant de fons, la gent riure, destapar una ampolla de cava i els aplaudiments.
-Ambients: s'escolten els ocells, un gos bordar, gent parlar de fons.
-Campanes, timbres, sirenes: s'escolta un timbre quan fitxa a l'entrar a treballar.
-Màquines: ascensor i les màquines de la fàbrica.
-Transport: bus.
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
La música és un element protagonista en l’anunci, ja que s’escolta durant tot ell i, sense aquesta, l’anunci perdria gran part del seu atractiu. El mateix passa amb els efectes sonors, aquests li proporcionen vida a l'anunci, sense ells no li donaríem tanta importància a totes i cada una de les coses que van succeint durant ell.
4. EL MISSATGE
-Quin producte i marca s’anuncien?
S'anuncia la loteria de Nadal.
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Bàsicament que el millor de la loteria és poder compartir-la.
-A quin públic va dirigit l’anunci?
Va dirigit a tots els públics, però especialment als adults, ja que són els que acostumen a comprar números de loteria.
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Sí, són un grup de companys de feina.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Sí, la situació que es planteja és molt quotidiana, ja que en molts llocs de treball venen números de loteria.
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Són adults en el seu lloc de treball.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
L'anunci juga estat de quotidianitat, perquè l'espectador es senti còmode i identificat amb allò que està veient. Amb això pretén transmetre un estat de benestar entre les persones quan s'ajuden entre elles i per això vol transmetre aquest missatge "el premi més gros és compartir-lo".
ANUNCI AUDIOVISUAL 2
Cervesa Heineken
VÍDEO anunci original
1. LES PARAULES
-Què diuen els textos orals i escrits?
En aquest anunci no hi consta cap text escrit i de text oral només tenim a la dona de la casa ensenyant-li la casa a les seves amigues, el diàleg d'aquesta consta de tres parts, el pa primera diu "por aquí volvermos al salón" assenyalant la sala d'estar per on estan passant, seguidament diu "este es el dormitorio" quan entren a la seva habitació, i finalment diu "y..." obrint les portes del seu vestidor per crear així una mica d'intriga i emoció a l'escena. També podríem afegir els crits d'emoció tant de les dones com els dels homes al veure el vestidor (dones) i les cerveses (homes).
2. LES IMATGES
-Quants plans hi ha? Què expliquen? Què representen?
Hi ha 9 plans en total. Aquests plans ens mostren els espais de la casa, els quals la dona està ensenyant a les amigues, igual que el seu marit amb els seus amics.
3. ELS SONS
-Hi ha música? De quin tipus?
Només hi ha música ambiental al principi de l'anunci, quan s'està mostrant el menjador, per donar la sensació que han muntat una festa a la seva casa.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
Hi ha algun efecte sonor com:
-D'activitats de casa: les portes de l'armari quan s'obren.
-Activitats humanes: el rumor de la gent parlant de fons.
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Bàsicament estan per donar ambient a l'escena que volen representar, com per exemple, quan s'escolta la música i a la gent parlant de fons, simulen que estan en una festa.
4. EL MISSATGE
-Quin producte i marca s’anuncien?
S'anuncia la cervesa Heineken.
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Doncs el missatge que transmet aquest anunci és que el somni de totes les dones és tenir un vestidor ple de roba, sabates i bolsos. Mentre que el dels homes és tenir una habitació/nevera plena de cerveses Heineken.
-A quin públic va dirigit l’anunci?
Va dirigit als adults.
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Sí, es caracteritza i es centra bàsicament en els homes.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Sí, perquè l'anunci està representat amb persones. Però no amb el missatge que dóna a entendre.
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Apareixen persones corrents, sembla ser que són un matrimoni que s'acaba de comprar una casa i fan una festa per celebrar-ho i així poder mostrar la seva nova casa als seus amics.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
Crec que el missatge que transmet aquest anunci es força masclista, ja que donen per suposat que el somni de totes les dones és el vestidor ple de roba i accessoris mentre que els homes és la cervesa. No només els homes beuen cervesa i no a tots els homes els hi agrada la cervesa. I no només a les dones els hi agrada el món de la moda i no a totes les dones els hi agrada.
ANUNCI GRÀFIC 1
1. ELEMENTS DE LA IMATGE QUE ES DESTAQUEN
-Enquadrament.
L'enquadrament és horitzontal. Tot l'anunci és ocupat pels pits d'una mare que està alletant al seu nadó. A la part superior dreta de la imatge hi trobem l'eslògan, juntament amb el logo de la "Sociedade de Pediatria do Rio Grande do Sul", que són els propietaris d'aquest anunci.
-Tipus de plans.
Podríem dir que es tracta d'un pla detall, ja que es focalitza molt en el pit de la mare alimentant al seu fill.
-Colors que hi destaquen.
Generalment, a la imatge hi predominen els colors càlids que fan contrast amb els colors freds de les lletres.
2. TEXT
-Eslògan.
"Your child is what you eat". (El teu fill és el que tu menges).
-Situació del text.
El trobem a la part superior esquerra de la imatge. Les lletres són de color blau marí i blanc.
-Logotip.
3. INTERPRETACIÓ
-Significat que es deriva dels elements que s’observen.
El significat d'aquesta imatge és que el que menja la mare és el que li proporciona al seu fill a l'hora de donar-li el pit. I si la mare segueix una dieta poc saludable, no és bo pel seu nadó.
-Relació entre imatge i text.
A la imatge es veu a la mare donant el pit al seu nadó i surt el pit representat com una hamburguesa, que representa el menjar no saludable. Aquesta imatge fa referència a la frase de l'eslògan que diu que el teu fill és el que tu menges.
-A quin públic s’adreça l’anunci?
Aquest anunci va dirigit principalment a les mares que els hi donen el pit als seus fills.
-Quins valors ens transmet?
El que ens vol transmetre aquest anunci és la importància de mantenir una vida sana, ens diu que si li dònes el pit al teu fill, hauries de seguir una dieta saludable o mitjanament saludable, tenint en compte que el que tu menges és com si el nadó també ho estigués menjant.
ANUNCI GRÀFIC 2
1. ELEMENTS DE LA IMATGE QUE ES DESTAQUEN
-Enquadrament.
Enquadrament horitzontal. La major part de l'anunci l'ocupa una silueta d'un cos femení. En la part superior esquerra de la imatge trobem el logotip de la marca. A la cantonada superior dreta hi ha l'eslògan i la part inferior dreta hi tenim la imatge del producte juntament amb la direcció web.
-Tipus de plans.
Es podria dir que és un pla normal i alhora un primer pla del torç de la figura de la dona representada.
-Colors que hi destaquen.
En tota la imatge hi predomina el negre, ja que és el color del fons. A més a més hi tenim el color blanc, el taronja, el vermell, el groc i el blau.
2. TEXT
-Eslògan.
"Sin Doritos no hay paraíso".
-Situació del text.
Està situat a la part superior dreta.
-Logotip.
3. INTERPRETACIÓ
-Significat que es deriva dels elements que s’observen.
Aquest anunci és sexista, aquest mostra el cos de la dona segons els canons de bellesa actuals, fent referència a allò que és "el paraíso" reduint d'aquesta manera el cos de la dona a un simple producte.
-Relació entre imatge i text.
A la imatge hi surt representat un cos femení, focalitzat en els pits de la dona, els quals contenen un dorito a cada pit simulant així un biquini. Aquesta imatge fa referència la frase "sin tetas no hay paraíso" i d'aquesta frase esdevé l'eslògan "sin Doritos no hay paraíso".
-A quin públic s’adreça l’anunci?
Aquest anunci en un principi hauria de ser per tots els públics, ja que l'element que s'està anunciant és consumit per gent de totes les edats i gèneres. Però amb aquesta imatge i aquest eslògan, podríem dir que està més enfocat en els joves i adults i possiblement més cap als homes.
-Quins valors ens transmet?
Els valors que em transmet aquest anunci són bàsicament sexisme i masclisme.
PUBLICITAT
EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT
DEFINICIÓ DE PUBLICITAT
Activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.
TIPUS DE PUBLICITAT
Publicitat referencial: Aquest tipus de publicitat explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i tracta d'oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
Publicitat emocional: Aquesta publicitat utilitza els sentiments per a convèncer-nos de consumir o d'actuar d'una determinada manera.
Publicitat simbòlica: El seu objectiu és persuadir carregant el missatge de valors i significats, ens vol convèncer que amb l'adquisició d'un determinat producte, obtindrem els valors que es suposa que té el producte. Els continguts simbòlics són presents en gairebé en tota la publicitat.
DIFERÈNCIES ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA
A l'hora de crear publicitat el que es pretén aconseguir és un rendiment econòmic i comercial. Es mira de vendre una cosa material o algun servei.
Per altra banda, la propaganda, té com a objectiu vendre idees, opinions, donar a conèixer una doctrina, una creença, etc. L'objectiu de qui fa propaganda no és aconseguir un rendiment immediat.
FUNCIONAMENT DE LA PUBLICITAT
Dins de la publicitat la funció persuasiva és bàsica, s'intenta convèncer al receptor perquè dugui a terme alguna acció, ja sigui, comprar un producte, utilitzar un servei (publicitat comercial), adquirir certes conductes (publicitat institucional) o votar un determinat partit (propaganda electoral).
Però perquè aquesta funció tingui èxit, la publicitat ha de complir uns certs requisits. És d'aquí on surt la formula AIDA:
A: ATENCIÓ, el missatge ha de ser capaç de cridar l'atenció de l'espectador.
I: INTERÈS, el missatge ha de despertar l'interès de l'espectador.
D: DESIG, el missatge ha d'estimular el desig per a consumir el producte o el servei anunciat.
A: ACCIÓ, el receptor ha d'acabar consumint o actuant segons el que el missatge pretén.
PARTS D'UN ANUNCI GRÀFIC
Headline: Text menor de 10 paraules que dóna suport a l'anunci. Incita a voler saber més del producte, ja que la capçalera que inclou pot ser seriosa o humorística per tal de crear aquesta curiositat.
Bodycopy: Dona suport al títol i genera interès, emfatitza els beneficis al client i ressalta la singularitat del propi producte.
Visual: És una il·lustració o foto que s'utilitza amb la finalitat de cridar l’atenció del consumidor. Juguen amb elements que mostren els beneficis del producte i ho fan d’una manera que captiva molt al lector.
Payoff: És una frase breu que expressa l’emoció que acompanya al producte i incita a la compra.
ELS CONTRAVALORS DE LA PUBLICITAT
Elitisme: És l’actitud que sosté aquells considerats com l'elit, aquelles persones amb grans habilitats de les quals haurien de prendre amb més seriositat les seves opinions i influències per mantenir un estatus superior. Aquests són protagonitzats per famosos/es que representen aquella classe alta de la societat. Ells/es tenen una gran influència en la població, en aquells “fans/seguidors”, i això fa que influeixi en la seva compra.
Egocentrisme: És aquella actitud psicològica on l'individu es considera el centre de l'univers, només valora allò que li sigui útil a si mateix i per tant, no intenta posar-se en el lloc d’una altra persona. S'aprofiten els productes per fer-se sentir millor a un mateix i per tant encara ser més egoista i millor que la resta.
Permissivitat: Actitud que permet o autoritza a fer una cosa.
Consumisme: Corrent econòmic que es basa en el consum excessiu i innecessari de productes que fa que creixi l'economia.
Consumisme desmesurat: És el consumisme excessiu de productes, és desmesurat i pot arribar a ser considerat una malaltia o trastorn.
PUBLICITAT
PROPAGANDA
PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT
Què és el departament de comptes?
El departament de comptes és imprescindible per una agència, ja que és el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l'anunciant, l'agència i els fluxos d'informació. És l’encarregat de la gestió i coordinació de tots els departaments, la gestió i la supervisió de la producció. Les persones que en formen part també coordinen el pla de comunicació, lideren el procés de pensament i l'aspecte formal de les relacions internes i externes de l'agència.
Què heu estudiat per treballar en una agència?
Màrqueting, publicitat, empresària, relacions públiques, cultura audiovisual, disseny gràfic...
Com és el rodatge d'un espot?
Primer de tot és important tenir en compte el pressupost de treball, ja que com més pressupost, més possibilitats de gravació en exteriors amb càmeres de qualitat, la presència de directors especialitzats en cada àmbit audiovisual, etc. Un cop això, el rodatge d'un espot, consta de 4 parts imprescindibles per a obtenir un bon resultat. Aquestes són, tenir clara la idea del client, crear un guió tècnic o un Story Board, rodatge o disseny de la peça i per últim l’edició i el muntatge.
La publicitat és realment creativa?
Sí, tot anunci passa per un procés creatiu. Per això hem de tenir en compte que el creatiu publicitari no treballa amb una total llibertat creativa, com ara els artistes. La creativitat lliure té una inclinació més artística mentre que el treball de creativitat condicionada busca equilibrar originalitat i bellesa amb funcionalitat. En creativitat publicitària, els condicionaments més importants vénen imposats pel posicionament i pel brífing.
Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Sí, es proven i s'escull entre les diverses opcions que hi ha i es fan estadístiques de quin espot arribarà a més gent.
Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
L'anunci arriba a ser viral si es juga amb els pensaments i sentiments de l'audiència. També si són originals i diferents de la resta (fins i tot anuncis sense sentit però que fan que es parli d'ells i la gent els compri). Per finalitzar, també ajuda que l'espot no sigui molt llarg, ja que es fa pesat.
Com es posa el preu d'un producte?
El preu del producte es posa segons el preu dels materials que s'han utilitzat, després se li suma els impostos que hi ha i per últim els guanys que l'empresa vol obtenir.
Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
El departament de mitjans s'encarrega de distribuir el producte segons el tipus i a qui va destinat. Segons el públic que va destinat sortiran a uns mitjans o a uns altres. Per exemple, si va destinat als nens, el més probable és que aparegui a la televisió. També depèn de si es vol mostrar el producte o només parlar-ne d'ell.
Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Cada producte utilitza un tipus de llenguatge diferent, hi ha alguns que mostren el producte tal com és i d'altres que utilitzen metàfores fent que l'espectador es conscienciï, depenent del que volen vendre.
Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
D'això s'encarrega el departament d'assumptes legals, amb la Llei General de la Publicitat.
Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
Bàsicament, l'objectiu de la publicitat és aconseguir beneficis econòmics, en canvi, la propaganda vol promoure una idea sense beneficis.
És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
No, l'espot és publicitat i busca una finalitat econòmica, en canvi, la campanya de conscienciació és propaganda i no busca un benefici a curt plaç.
Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Han millorat en les qualitats, ja que les noves tecnologies ens ho facilita. També han millorat en algunes tècniques o mètodes per introduir el missatge en les nostres ments.
Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Per la sensació de llibertat que venen i la manera en la qual fan l’anunci, aquella on busquen cridar la teva atenció. També perquè els fan dinàmics i d'aquesta manera aconsegueixen que t'interessis, ja que quan tinguis l'edat voldràs aquell cotxe.
Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Sobretot maquillant la veritat, ometent dades fonamentals del producte o servei i dient només els aspectes bons del producte o servei.
Com afecta la publicitat en un informatiu?
És tot una estratègia, ja que als informatius hi ha molta audiència, aprofiten per posar anuncis i d’aquesta manera, fan arribar el producte al número més gran de gent possible
La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Quan es compra un producte es fa de manera subjectiva. No es tracta d'una decisió sempre racional, sinó que és una cosa també emocional. Per aquest motiu, crear un missatge emotiu que arribi a aquesta part del cervell és fonamental. Es podria dir que sí que ens enganyen, perquè ens venen una emoció en forma de producte.
Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Crea problemes quan per vendre un producte la publicitat origina una trava inexistent en la societat per tal que creguis que aquest producte ho soluciona i el compris. Juguen amb el que pensem i sentim perquè nosaltres ho comprem.